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這支不一樣的春晚廣告,我們終于等到了!

     “最艱難的環節,是拍攝最后一幕的熊貓‘福’字!所有的熊貓,有的叫它不要動,該爬的又要爬,拍了一百多條才完成。” 2017年央視春晚的節目剛一出爐,我們就追著第五年為春晚“煲湯“的老莫,也是麥肯光明董事長莫康孫(Tomaz Mok)為大伙們劇透。

 

 

 

 

       沒錯,2017年麥肯又又又又上央視春晚了,這次還帶上了一窩圓滾滾的國寶大熊貓,被網友們稱為史上最貴的“福“字,直播出鏡10秒不到就已征服了億萬電視觀眾!一改央視一貫的畫風,傳遞歡快心情,讓人百看不厭。2013年蛇年春晚開始,由麥肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感謝篇》和《夢想照進故鄉》等作品連續幾年大獲成功帶給全國觀眾滿滿的感動和淚水,不僅成為春晚正式節目單上必有的一項,也成為廣告人看春晚必不可少的打開方式。作為堅守春晚舞臺多年的一份子,每一年我們都力爭有所突破,而今年我們給大家不一樣的春晚公益廣告,于是也就有了這樣一支不一樣的“新春·新愿“。

 

       溫暖、感動、回歸傳統……是常用的春晚廣告關鍵詞,但今年隨著《新春新愿》在央視春晚9點黃金檔的播出,撲面而來的卻是蓬勃和歡樂的朝氣,輕松而奇妙,分享著祖國大地上來自天南海北的希望、愿望與夢想。

 

      作為今年春晚唯一的4A廣告公司,麥肯春晚創意團隊的主創之一郭洪(Jeremy Guo)表示:“今年我們的調性變了,沒有用單一的故事線,也沒放催淚彈,‘新’才是最重要的主題。”

 

     此次,主創團隊依舊跋山涉水,輾轉河南、四川、西藏與上海之間,穿越城市與鄉鎮,用真實鏡頭來詮釋這個新春。
 

新聲
一窩蛋,
一盞黃澄澄的燈。
雞年第一聲,
是新生命的初啼。

 

 

新家人
深入熊貓的秘密基地,
N只滾圓的“芝麻團子”同時出現……
很高興與你相遇,
很高興成為你的新家人。

 

 

新舞步
嫻熟的步伐,
精準的投籃,
球技,抑或是舞技,
伴隨著一臉飛揚的神采與活力。

 

 

新世界
歷經千年的游牧民族,
黝黑的面孔上滿是風霜的痕跡。
當你遞上VR眼鏡的那一刻,
新世界的大門就此打開。

 

 

新節奏
身后是歷經更迭的上海外灘,
面前是四個小不點,
演奏著各自最拿手的樂器,
趣味盎然。

 


 

新面孔
燈籠掛起,好戲開鑼。
鐘馗唱的一板一眼,神形俱佳。
但他亮相的剎那,
嚯,真是意想不到。

 

 

新春·新愿
花甲之年的質樸匠人,
非物質文化遺產的世代傳承。
當滾燙的鐵水閃耀天際,
新春祝福也正在降臨。

 

       總之,我們從普通人的視角出發,用每一個‘新’象征著來年的幸福。雖然在這支作品的拍攝初期遭遇了一些困難,幸而經驗豐富的吳有音導演臨危受命,最終促成了這支作品的順利誕生。此外,香港著名攝影師黎耀輝和法國作曲師Charles Monnet,也為本支作品增添了更多不一樣的朝氣。

 

幕后花絮:

 

 

 

 

 

創意人員名單:

麥肯光明廣告有限公司董事長:莫康孫/Tomaz Mok

創意:郭洪/Jeremy Guo

文案:廖靜/Billy Liao、/陸旻昊Hesky Lu

美術:郭洪/Jeremy Guo、楊淳/Kris Yang

客戶服務: 程程/Cheng Cheng

制片:程程/Cheng Cheng

制作公司:WAH

導演:吳有音

攝影師:黎耀輝

作曲:Charles Monnet(法國)

制作公司制片:吳春杰、顧家文

 

 

新聞鏈接:http://www.ad-cn.net/read/6727.html

 

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