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企業宣傳片

企業宣傳片如同一張企業名片,利用聲音、影像等資訊,隨著音樂的節奏,在輕松的壞境之中去了解一個企業的精神、文化和發展狀況。同時有效的利用,還能夠為企業提高品牌張力與市場拓展力。

一、企業宣傳片的整體剖析

(一)什么是企業宣傳片?

企業宣傳片的目的是傳播企業形象,銷售產品。簡單來說,企業宣傳片又叫企業專題片、企劃片,是用來展示企業形象、產品推廣、商業展示等方面的以電視為媒體的短片。主要是通過整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。

(二)企業宣傳片其他方面剖析

1.內容之分析:  企業宣傳片一般來說,囊括企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等等。由于內容之多,往往需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。主題可以是“創新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章一樣,需要一個貫穿全文的脈絡。

2.時間之分析:  企業宣傳片在時間上要比產品影視廣告長。產品影視廣告一般為1分鐘,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企業宣傳片效果較好的應在8-15分鐘。若低于8分鐘,可能企業方面會認為這么短的時間,企業的亮點不能夠全部表現;但是假若高于15分鐘,觀眾則容易對宣傳片產生視覺疲勞,一旦片子缺乏表現力,反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在8-15分鐘,容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點,獲得較理想的傳播效果。

(三)資金投入之分析

產品影視廣告由于短小精悍,銷售力直接明顯,因而企業大多會投入巨資進行拍攝制作,若請代言人,整個片子的花費可以達到幾百萬。拍攝一條影視產品廣告的正常費用幅度在20萬-100萬之間。主要是導演組、攝像師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝像器材(專業攝像機、膠片等、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關道具)、服裝、景點交通費、后期的動態資料購買、專業錄配音、三維動畫、上機剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。企業宣傳片在拍攝制作工序上與產品影視廣告無異,但在費用上相差甚遠,一條企業宣傳片的拍攝制作費用一般為幾萬到十幾萬。

二、企業宣傳片功效發揮最大化之途徑

(一)用途多樣化

企業形象宣傳片的用途遠遠比產品影視廣告要廣。企業形象宣傳片不是單純的某個產品的介紹而是整個企業綜合實力的傳播。每個企業形象宣傳片要能做到“一片多用”,不僅僅在企業招商過程中能取得明顯成效,而且在各工程項目中都能發揮不可替代的作用,同時,還會讓消費者更多的了解企業,進一步建立對企業信心。

(二)保障資金投入

在企業宣傳片的投入費用上,應保證資金充裕一些從而保證宣傳片的品質。許多企業老板不惜花上千萬的巨資請形象代言人拍攝產品影視廣告,出手闊裕。卻對自身企業的宣傳片非常吝嗇,以不到產品影視廣告拍攝費用的10%來拍攝一條企業形象宣傳片。由于費用拮據,制作單位很難請到好的導演和攝像師,產品的效果當然也就不太理想。如此一來,不僅浪費了財力,也浪費了物力和人力。

(三)增強表現力

影視片的創意腳本與畫面的表現力也是非常重要的環節。良好的創意與精心的策劃可以使一條宣傳片井井有條,重點鮮明,讓整個片子具有較強的欣賞性,并能非常到位地解讀企業,讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。相反,一二缺乏創意和表現力的宣傳片,整個片子將是影視資料和圖片文字的堆砌,整個片子乏善可陳,過目即忘。

宣傳力度最大化在企業宣傳片完成之后,即應該全方位的發揮其作用了,將其作用最大化。可以作為電視廣告片發布,根據需要剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布,在企業召開產品推介會、新聞發布會等會上更是發揮著獨一無二的推廣作用;可以分類、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶,讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度,從而為下一步合作打下良好的基礎;也可以作為企業檔案長期保存。宣傳片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等,為繼任者和想了解企業歷史的人提供了一份不可多得的文獻資料;還有一些經常參加國際性展會的企業可以感受到,國外企業在招商展會上往往善用多媒體的傳播功效,將企業形象宣傳片在自己的展區內循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。

三、結束語

企業宣傳片是現代企業發展過程中一個很重要的工具,對提高品牌張力與市場拓展力有很好的作用。只要能夠在每個環節上把握恰當,從計劃、制作到執行以及最后的運作都緊緊相扣,就能夠更深更廣泛地利用好企業宣傳片,更有效地推動企業自身市場的發展,同時以you秀的企業文化凝聚you秀人才,形成you秀的企業文化張力、彰顯企業內涵,延伸到人民大眾的內心深處。

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